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對於已經連續揮出iPod、iPhone及iPad3支全壘打的蘋果還要繼續擊出全壘打的要求雖然不切實際,但是確實也是投資市場對於高市值蘋果的基本期待,尤其整體科技產業的創新仍然蓬勃的情況下,蘋果的下一個創新難產將會產生連鎖效應,消費者對於新款的iPhone6S/6S Plus也會興趣缺缺,而iPhone系列產品的最大改版又發生在放大顯示面板的iPhone6S/6S Plus身上,新款的iPhone6S/6S Plus最大的創新在於採用壓力感測觸控面板,但是因為對應適用的應用程式有限,消費者很難再有「WOW,好酷」的感受,顯示蘋果在創新上黔驢技窮的困境,自然難以刺激iPhone6S/6S Plus的銷售成績。

蘋概股將面臨分歧

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不過這一路以來的創新過程卻在iPhone之後面臨舉步維艱的困境,Apple Watch推出後雖然在穿戴式電子產品的領域中輕鬆奪下銷售冠軍的寶座,但是因為創新不足,並沒有辦法創造消費者的使用樂趣,很難讓Apple Watch成為帶動蘋果營收成長的新產品線,其他如實體的Apple TV或是傳言中的Apple Car都面臨難以找到革命性創新而一直處於只聞樓梯響的階段

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蘋果首要面臨的問題就是創新力減弱,蘋果在賈伯斯重新接掌執行長之後,接連推出iPod、iPhone及iPad等創新且廣獲好評的消費性產品,並且帶動iMAC桌上型電腦、MAC Book筆記型電腦的

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銷售成績,一步一步建立起全球市值最大企業的科技帝國。

筆者認為蘋概股在2016年將面臨分歧的走勢,新技術被蘋果採用的廠商、新入列的蘋概股將有較大的吸金能力,原有的蘋概股則因為蘋果硬體銷售增長遲緩及訂單分散到新入列蘋概股身上,反映到營收及獲利將難有好的表現,股價本益比將受到壓抑,但是基本價值仍在個股,股價將呈現區間震盪的走勢,而特別值得注意的是,過去3、5年流連在蘋概股的資金有可能在2016年部分轉向非蘋類股,可望受惠於新產品、新技術或是新應用的個股將發揮較佳的吸金能力,而新台幣貶值也將對於外銷產業帶來助攻的效果。

日本經濟新聞社開年第1週報導指出,蘋果在2016年第1季將面臨近年來少有的庫存積壓問題,蘋果將會要求供應商減少最新款的iPhone6S/6S Plus產量3成,雖然日本經濟新聞社預料蘋果iPhone的產量在第2季會恢復正常,但是此一負面新聞衝擊,仍然帶動蘋果開年第1週的股價下跌,蘋果供應鏈相關個股也從美國跌到台灣,尤其是大立光、可成等高價蘋概股因長期爭取蘋果訂單而享受到高獲利成長、高本益比的優勢,面臨蘋果下修iPhone6S/6S Plus訂單的威脅,領先反映12月份的營收表現,也成為台股開年後大幅下跌的重要因素。

由於短期內推出的新產品很難再有高濃度的創新,蘋果轉向積極經營iTune、App Market、Apple Pay等服務,這些服務可以有效創造蘋果粉絲的經濟體,一方面加強果粉的向心力,一方面也可以創造新的收入來源,尤其是服務業務在架構好

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基礎建設下,服務創造的營收可以享受到超過9成的毛利率,更將彌補蘋果因為新硬體難產而失落的獲利成長,蘋果的服務業務正處於起步階段,顯示蘋果未來的獲利不再單靠硬體銷售來維持,蘋果的獲利展望及股價波動可能反映獲利來源將更多元的利多效應,但是這也代表蘋果與國內蘋概股的股價連動將脫鉤,以往看到蘋果股價上漲就可以安心買進蘋概股的反射動作將不再是獲利的保證。

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